Кейс команды Brand Games: как запустить новогоднюю игру ВКонтакте для бренда за 1,5 недели и довести 88% пользователей до финала
Праздничные кампании — это всегда гонка со временем. Нужно успеть в сезон, привлечь внимание аудитории и не скатиться в формат баннерной рекламы, которую пользователи пролистывают.
С таким вызовом столкнулось агентство Brand Games. Однажды команде принесли задачу от клиента Церезит, и путь от идеи до релиза нужно было пройти всего за полторы недели.
Какие решения помогли уложиться в срок и добиться, чтобы 88% юзеров прошли игру до финала — рассказывает команда.
Кейс от команды Brand Games
Всем привет, на связи Brand Games!
В декабре 2024 года к нам обратилось агентство Ingate с задачей от их клиента — бренда Церезит. Нужно было быстро запустить новогоднюю игру ВКонтакте, которая решит сразу несколько задач:
• успеть в сезон — поджимали сроки
• удержать пользователя до финала, чтобы не бросил игру на полпути
• познакомить с продуктами бренда, но не через навязчивую рекламу, а встроив их в игровую механику естественно и нативно
Времени на долгие концепции, тесты и многоступенчатые согласования не было — проект нужно было делать быстро и точно.
Что подсказала аудитория
Перед тем как продумывать концепцию, мы заглянули в сообщество бренда. Посмотрели, как ведут себя подписчики, изучили комментарии и реакции.
Вывод был простым, но важным: аудитория хорошо реагирует на понятные правила и быстрый прогресс, когда результат ощущается сразу.
Это стало отправной точкой для выбора механики.
Идея и механика
Мы предложили механику алхимии: пользователь соединяет два предмета и получает новый. Сюжет и прогресс завязали на строительстве дома Деда Мороза. Разбили процесс на 4 логичных уровня:
фундамент
стены
черновая отделка
чистовая отделка
Такая структура давала игроку чёткое понимание: где он находится, что уже сделано и сколько осталось до финала. Каждый завершённый этап приносил удовлетворение и мотивировал двигаться дальше.
Как встроили продукты Церезит в механику
Ключевое решение проекта — продукт стал частью действия. Чтобы игра и развлекала, и работала как понятная витрина ассортимента, мы добавили подсказки. Когда юзер впервые получал товар Церезит в игре, появлялось окно с информацией. Это помогало разобраться, что за материал попал в руки и как он используется в строительной логике уровня.
На каждом этапе товары бренда участвовали в скрещиваниях: продукты были логичными компонентами цепочек и подталкивали к следующему шагу. При этом не выглядели как рекламные вставки.
Роль клиента в контенте
Из-за сжатых сроков важно было правильно распределить роли. Мы не могли долго погружаться в ассортимент, и здесь помогла команда Церезит: они сами подобрали продукты и сочетания для игровых цепочек. Это ускорило работу и повысило точность — в игре использовались реальные связки из ассортимента бренда.
Сомнения в сложности и почему они не подтвердились
На старте мы переживали: алхимия с многошаговыми цепочками может показаться массовой аудитории сложной. Но мы опирались на данные — поведение подписчиков и знания клиента о своей базе говорили о том, что аудитория Церезит опытная и вовлечённая. В итоге люди спокойно проходили уровни и не отваливались на середине. Конверсия в полное прохождение стала лучшим подтверждением.
Что мы сделали за полторы недели
• спроектировали механику и 4 уровня прогресса
• продумали цепочки алхимии под строительные этапы
• добавили продуктовые подсказки при первом получении товара
• нарисовали визуальные элементы и собрали игру
• запустили проект в сезон
Результаты
• Участников: 1822
• Прошли все 4 уровня и дошли до розыгрыша: 1604
• Доля завершивших: ≈ 88% (1604 из 1822)
Для сезонной игры в рамках бренда это сильные показатели. Они подтверждают, что механика и темп были выбраны правильно.
Почему это сработало
• Продукт встроен в действие. Пользователь взаимодействует с товарами в механике, а не смотрит рекламу
• Явный прогресс. Дом строится поэтапно — игрок всегда понимал, где он сейчас и сколько осталось сделать
• Подсказки в нужный момент. Информация о продукте появляется тогда, когда он впервые попадает в руки игрока
• Скорость за счёт совместной работы. Клиент закрыл экспертную часть по ассортименту, мы — механику и продакшен
Технологии
• VK API
• VK Bridge
• Язык разметки HTML 5
• Фреймворк React.js
• Python
• Django
• Docker
• База данных PostgreSQL
Вывод
Даже в жёстких сроках можно запустить вовлекающий проект для бизнеса, если:
• опираться на поведение аудитории
• не отделять продукт от механики
• выстраивать партнёрскую работу с клиентом
• фокусироваться на пользовательском опыте, а не на формальной рекламе
Иногда именно такие компактные сезонные проекты становятся лучшими кейсами — и для бизнеса, и для команд разработчиков.
Может быть интересно
Игра «Церезит»: vk.com/app52879383
Brand Games
Для команд и бизнеса
• Сотрудничество с VK для студий и команд разработчиков
Первые шаги на платформе VK Mini Apps
